中国教育在线讯 2025考研，对考研专业知道越多，考研人越易选出合适我们的方向，中国教育在线考研频道将陆续推出2025考研业分析系列，进行基本的专业介绍，探析就业前景与方向，推荐知名院校，介绍相近可调剂专业，并以一所高校为例对课程设置进行说明。这类与考研专业有关的详尽信息或有助于考研人深入知道专业，预祝大伙2025考研金榜题名！本文为大伙介绍媒体传播学专业考研方向：广告学、广播电视、传媒营运管理、新闻业务、新媒体与互联网传播、国际媒体传播。
掀起你的盖头来——解密媒体传播学专业
文/张文娟
网络及互联网+的强劲进步，带动了媒体传播类专业考研的持续热门，角逐相当激烈。“网络+”的年代，互联网媒体的迅猛崛起，正在赶超传统媒体行业。因此，勇于奔赴媒体传播类考研战场的考生，对专业和院校的选择必须要慎重。
揭开迷雾：媒体传播之比较
媒体传播学分新闻学和传播学两大类，各类又细分多个研究方向。因为新闻学和传播学有关性强，各高校依据我们的具体状况划分出来的研究方向多有重合和交叉。考试报名者总是被五花八门的研究方向弄得晕头转向，在搞不清专业及研究方向的状况下盲目考试报名，或错失良机，或后悔莫及。因此，考试报名者需要对新闻学和传播学有基本的认知。
新闻学研究的是新闻信息的传播活动，在国内起步较早，研究也相对成熟。而传播学研究的则是人类社会的所有传播活动，20世纪80年代初才在国内兴起。新闻学研究侧重于新闻的采、写、编、评等业务实践层面，具体到广播、电视、报刊、互联网等媒体的新闻采制和运作。而传播学重视理论研究，范围更广，与社会学、心理学、哲学、经济学、文化研究等紧密结合，包含了新闻学的研究。
新闻学和传播学具备非常强的有关性，很多地方是相通的，因此，在职业选择时分歧不大。通常来讲，新闻学的实践性较强，传播学需要理论功底较强、常识结构全方位合理。考生可依据我们的兴趣喜好与现有些常识储备，具体选择考试报名方向。
哪个主沉浮：热点方向之分析
现在，新闻学和传播学在专业方向设置时界限不清，出现不同院校将同一方向划分为不同专业的状况，如有的院校将广播电视方向划归新闻学专业，有的院校则划归传播学专业，有些干脆直接独立出来。
以下按媒体传播学大类对其中的一些热点方向进行梳理、介绍。
1．广告学方向
热点剖析：美国总统罗斯福曾表示：“假如我不做总统，就做广告人。”可见，广告业是充满魔力和挑战的行业。据统计，2025年底，全国共有广告经营单位125394户，从业职员940415人，比上年增加26583人，广告业已成为国民经济的一个要紧组成部分。中国广告协会学术委员会对北京、上海、广州3个城市不相同种类型的广告公司调查表明，在人才紧缺的排名中，广告专业人才居第一。
人才培养：培养拥有销售、市场调查及策划能力，熟知媒体方面的专业常识，具备好的外语交流和提案能力，兼具深厚的理论研究功底的复合型广告人才。
就业方向：主要到新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业与企事业单位从事广告营运管理、广告策划创意和设计制作、公关、市场推广策划及市场调分数查询析等工作。除此之外，因为广告学专业的飞速发展，各院校急切需要具备广告学及有关背景的硕士生以补充短缺的师资资源。
推荐院校：
厦门大学：国内第一个招收广告学方向硕士研究生的院校，也是国内最“牛”的广告学人才培养基地，无论是师资还是其他资源配置都堪称一流。
中国传媒大学：广告学专业实力属国内院校的第一梯队，在广告媒体和广告调查等方面研究实力雄厚。
武汉大学：近年来，该校广告学研究生教育进步引人注目，广告传播是其要紧研究方向。
除此之外，复旦大学、暨南大学、北京大学、上海大学都具备相当实力。
就业热点城市分布：北京、上海、广州、厦门、杭州
薪金前景：因为广告学实践性强，薪金总是与营业额挂钩。新人起薪不高，一般1500～2000元/月，但依据个人的工作表现，薪金存在显著差异。国际4A级广告公司，普通文案月薪2000元～3000元，资深文案月薪可维持在5000元左右，高级广告从业职员月薪可达一两万元。
2．广播电视学方向
热点剖析：广电行业因为其外在“光鲜”而常被普通人所羡慕。广播电视在中国拥有较强的话语权，缔造出一个个行业神话。丰厚的收入和职业自己的魔力，使考试报名此专业的人数长期居高不下。
人才培养：培养具备革新意识和团队精神的广播电视新闻范围高层次的专门人才，可以在广电新闻范围独立进行专题研究或从事具体业务工作。
就业方向：主要到广播电视媒体及其他新闻宣传部门从事编辑、采访、节目主持或管理等工作，也可进入高校或其他研究机构从事教学研究工作。除此之外，因为电视台灵活多变、劳动强度大等工作特征，电视媒体十分欢迎男士研究生。
推荐院校：
中国传媒大学：培养广播电视界“大腕”的摇篮，其中广播电视新闻学声名远播，下设广播电视史、外国广播电视、电视新闻、记录片、新闻摄影5个方向。其广播电视研究中心是教育部人文社科重点研究基地。毕业生大多进入中央级大媒体，具备专业优势。
上海大学：广播电视艺术学是其特点专业，重视培养理论研究、艺术美学与专业技术为一体的复合型专门人才，近年来成为考试报名热点。
四川大学：重视培养高层次、高素质的广播、电视、大众媒体的高级专业人才。
除此之外，中国人民大学、复旦大学等一批老牌院校也具备相当雄厚的实力，中西部区域高校则可考虑广西大学、兰州大学等。
就业热点城市分布：北京、上海、长沙、重庆、南京
薪金前景：硕士生起薪一般为2000～3000元/月，因为角逐相当激烈，劳动强度大，薪金比较丰厚。
3．传媒营运管理方向
热点剖析：“传媒经理人”在国内是最叫人羡慕的职业之一，是各大媒体竞相争夺的“抢手货”。因此，有志于从事媒介管理的考研生趋之若鹜。不过，要想真的“修炼”到家，却需要经过至少三五年的历练。
人才培养：培养既懂媒体传播规律，又懂管理学和经济学的高级媒介经营人才。
就业方向：现在，高素质的媒介营运管理人才稀缺。但新人一般较少直接从事媒介管理，需先到基层磨练，从新闻采访、写作、编辑、发行等工作干起，熟知媒体运作的每个步骤。待“修炼出关”后，即可成为各大媒体争夺的“香饽饽”。
推荐院校：
中国人民大学：该专业由著名媒体传播学者喻国明坐镇。
1998年创建了硕士点和博士点，是媒介营运管理专业的国家级重点研究基地。
清华大学：媒介经营与管理研究中心凭着清华大学在经济学、社会学、管理学和公共政策学的综合优势，以媒介经营与管理研究为重点，研究力量雄厚，有较强的竞争优势。
除此之外，复旦大学、中国传媒大学、武汉大学也实力不俗。
就业热点城市分布：北京、上海、南京、武汉、成都
薪金前景：起薪较高，一般管理阶层月薪为3000元～5000元，职业传媒经理人月薪可达万元。
4．新闻学方向
热点剖析：新闻业务又称“应用新闻学”，是自新闻学诞生以来历史最悠久的新闻研究范围。因为与实践紧密联系，新闻业务是历年考试报名中角逐最激烈、考试报名人数最多的新闻学专业方向之一。
人才培养：看重培养采写能力和对新闻实践活动的理论研究能力。
就业方向：该专业就业面相当广，可谓就业市场中的“万金油”。毕业后不只能胜任报纸、广播、电视、网站、杂志社、出版社等单位的记者、编辑工作，也可去党政部门、企事业单位、研究机构或高校从事宣传、教育、研究和管理等工作。
推荐院校：
中国人民大学：全国新闻学专业的重点学科单位，善于对报纸新闻的研究，号称国内“新闻学研究基地”。
中国传媒大学：历年招生人数相对较多，考试报名人数长期居全国第一。看看央视的一张张“明星脸”，就能想象该校受追捧的程度。
除此之外，南京大学、武汉大学、华中科技大学与西部一些高校如兰州大学、广西大学等也是很好的选择。
就业热点城市分布：北京、上海、南京、成都、武汉、重庆
薪金前景：一般与工作量挂钩，多劳多得，因而薪金存在非常大差异。一般说来，普通记者每月可达当地中等或以上收入水平。
5．新媒体与互联网传播方向
热点剖析：21世纪是信息与技术的年代，新媒体当仁不让地成为年代的宠儿，与之有关的职业人才需要旺盛。新媒体与互联网传播方向集中探讨互联网传播所带来的各种新课题与新现象，是传统新闻学与传播学研究范围的新扩展和新延伸。近年来，很多高校依据市场和现实需要，纷纷设立了该研究方向，该方向日趋成为又一考试报名热点。
人才培养：培养对互联网媒体传播及新媒体传播的特征与规律具备较高水准的专业认识、拥有革新思维能力、适应互联网与新媒体传播实践需要的高级传媒人才。
就业方向：能在新闻出版机构、互联网媒体、政府部门、学校、大型企事业单位等机构从事网站策划、网站制作与管理与信息的采集、编辑和传播等工作。伴随“博客”、“手机报”、“手机电视”等新媒体的盛行，既懂媒体传播规律，又熟练学会新媒体技术的高级复合型人才无疑会受宠于职场。
推荐院校：
清华大学：新媒体研究中心依托清华大学信息科学的优势和多学科交叉的背景，看重媒介形态变化对社会结构和上层建筑的影响，参与新媒体有关范围的国际对话，为国家及有关部门提供策略咨询。
华中科技大学：
1998年在新闻学专业创办了全国第一个互联网媒体传播班，招收理科生。奉行“文工交叉见长，复合特点取胜”的宗旨，走新闻学与传播学并重、传播文化与传播科技结盟的办学新路，培养既有扎实的人文社科功底，又能学会现代化传播工具的复合型新闻与信息传播人才。
除此之外，北京大学、武汉大学、暨南大学、中国传媒大学等实力也不俗。
就业热点城市分布：北京、上海、南京、成都、武汉、杭州
薪金前景：硕士生起薪一般较高，可达3000～5000元/月。
6．国际媒体传播方向
热点剖析：近年来，伴随国内传媒业不断与国际接轨，国际媒体传播方向遭到考生喜爱，具备国际交往能力和媒体传播学常识背景的复合型人才十分走俏。奥林匹克专家易剑东表示：“奥运媒体大战会在2025年正式启动，在2025年到2025年达到高潮。
2025年后，美国媒体巨头NBC为减少转播本钱，达成人才当地化，至少在中国聘请上千名员工，奥组委新闻部门员工也会扩大到200人以上。”可见，该方向毕业生就业前景比较乐观。
人才培养：培养具备好的外语交流能力和出色的媒体传播业务能力，并面向国际性媒体的高级媒体传播人才。
就业方向：依托好的外语优势，可到中央级或国际性媒体就业，如凤凰卫视、CCTV4、CNN、BBC等。
推荐院校：
中国传媒大学：其国际媒体传播专业下设方向全方位而细致，与实质联系较为密切，并拥有一批具备国际教育背景的导师，专业实力雄厚。
清华大学：一直以来都力争成为国际一流大学，因此，具备国际视线和没办法比拟的资源优势。
除此之外，一些外语类专业院校也在致力于培养国际媒体传播人才，如北京外国语大学等。虽然这类院校该专业起步较晚，但依托自己雄厚的外语实力，进步潜力也不容小觑。
就业热点城市分布：北京、上海、南京、广州、杭州
薪金前景：因为人才的特殊性，薪金相当丰厚，年薪可达数十万元。
运筹帷幄：考试报名之锦囊
锦囊1、看专业
考试报名前，考生应付院校有关专业的研究实力、师资力量、专业排名等“硬”指标有了解的认知，然后依据自己实质水平，正确定位。切忌盲目追求“名校”，很多名牌高校媒体传播专业的实力可能仅仅一般，而一些一般高校的专业实力却相对很好，如上海大学、广西大学等。
锦囊2、看地域
主要关注高校所在地的发达开放程度和学术研究环境。其中，北京、上海堪称一流，第二是中部的武汉、长沙等，西部省市则相对闭塞。因此，对于能力普通的考生来讲，考试报名发达省市的一般高校是很好的选择。地域优势带来的是资源和机会的优势共享，将弥补学校专业实力的不足。
锦囊3、看录比
作为招生和考试报名人数最多的媒体传播专业院校，中国传媒大学研究生招生人数逐年上升，2025年招收696人，2025年招收764人，2025年计划招收778人。但随着扩招而来的是更激烈的角逐，因此，并不是招生越多的院校，考取的几率就越大，有时角逐可能更为激烈。所以，看近年的录取比率才能作出科学的判断。
锦囊4、看人脉
考研成功是多重原因用途的结果。“天时”、“地利”、“人和”缺一不可，特别是人脉原因不可小视。信息的采集、考试经验的传授等都需要“知情人士”的帮忙，导师也是人脉资源之一，能左右以后的学术方向趋势。
锦囊5、看钱袋
现在，各种考研辅导班漫天飞，但少则几百多则上千元的培训费并不可以挡住考研大军。考研期间，守旧估计，一个考生购买各种书本、缴纳考试报名费、上考试前辅导班、差旅食宿等将达数千元。而考上了，考生还可能需要每年近万元的学费。因此，考与不考？考发达区域的高校还是中西部区域的高校？还要问问我们的“钱袋”。
三思后行：风险之评估
风险1、考试报名过热，考试困难程度大
评点：近年来，媒体传播类专业的考试报名热度一直居高不下。
2025年，武汉大学新闻学硕士研究生考试报名人数为538人，录取60人，传播学考试报名人数为829人，录取135人；2025年，厦门大学新闻学硕士研究生考试报名人数为288人，录取30人，传播学考试报名人数为733人，录取52人。除此之外，媒体传播类专业考研上线分数常见偏高，多年来一直在340分～350分之间。其中，两门公共基础课（英语和政治）一般需要在55分～65分之间。这类数据表明其角逐激烈程度非同一般。
风险2、供大于求，就业重压大
评点：媒体传播学研究生好就业和丰厚薪金的诱惑前景，主如果针对高素质的复合型人才而言的。而对于大部分“中不溜秋”的普通学生来讲，缺少实践经验、普通媒体人才的饱和，将使身处“夹层”又无特殊专长的硕士生面临就业市场的寒冬。
风险3、教育本钱高，短期难收回
评点：国内媒体传播学硕士研究生学制为2～3年，其学费依地域不同而有所差异，一般为7000～12000元/学年。因为文科专业的自己特征，注定了其公费比率没办法与理工科专业相比，加上很多高校已取消公费而实行全方位收费，必然会进一步增加考生的教育资本投资和风险。学生毕业后，短期内非常难收回教育本钱。
风险4、资源有限，水平滑坡
评点：因为媒体传播类专业的持续走俏，全国媒体传播学硕士点多达62个。但很多高校因为教学资源、师资力量没跟上扩招的节奏，而出现了1个导师带二三十个硕士研究生的现象，非常难保证毕业生的培养水平，使得一些硕士毕业生空有一纸文凭在手，却无实质能力和较高水平，影响了媒体传播类专业人才的整体水平。
